«Дайте мне возможность ошибаться, и я доведу результат до идеала» – принцип, который за небольшой период позволяет отточить план работы в сфере пиара.

Новый год – это повод подвести итоги, проанализировать, что сделано, и как действовать дальше. Объективно взглянув на пройденный путь, можноПС 12 2021 правильно выстроить планы на будущий год и смело двигаться вперед. А для этого необходимо быть в курсе последних тенденций на рынке, использовать работающие инструменты и держать руку на пульсе. В этом, как всегда, вам поможет журнал «Пресс-служба», который уже давно стал не просто своеобразным клубом общения профессионалов, но и местом, где можно получить ответы на актуальные вопросы, которые возникают у каждого в процессе работы.

В новом номере вы узнаете, какие тренды и вызовы ждут PR-отрасль в будущем году, о каких опорных точках в политическом PR надо знать, если вы хотите попасть в федеральные СМИ и на что сегодня пиарщикам необходимо обратить внимание, работая с персональными данными.

Также мы расскажем об особенностях продвижения в соцсетях В2В-компаний, как территориальный брендинг сделать инструментом политических коммуникаций и какие инструменты продвижения стоит использовать для банковского PR.

Кроме того мы поговорим о том, как выйти победителем в корпоративных войнах, как создать новости при их отсутствии и каким должен быть сегодня PR в сфере туризма, чтобы показывать результат.

Читайте и берите себе на «вооружение»!

Тимур Асланов, главный редактор

КОРПОРАТИВНЫЕ СМИ

КОРПОРАТИВНАЯ ПРЕССА: КАК РАБОТАЕТ, КАКОЙ ЕЙ БЫТЬ И ЧТО ВНУТРИ?

Александр Высоцкий, автор 4-х книг бестселлеров, консультант по управлению, лектор, основатель консалтинговой компании «Visotsky Consulting»

Корпоративный журнал появился в Visotsky Consulting около восьми лет назад. Решение создать его, было принято в связи с масштабным ростом компании, появлением филиалов. Мы понимали, что сотрудники, хоть и работают в одной структуре, часто не понимают, чем вообще занимаются коллеги. Так как подразделения находились в разных городах и странах, то классический вариант – печатный журнал – показался неоптимальным.

КОЛЛЕГИ

ЗАКОН О ЗАЩИТЕ ПЕРСОНАЛЬНЫХ ДАННЫХ: КАК РАБОТАТЬ ПИАРЩИКАМ В НОВЫХ УСЛОВИЯХ

Антон Семенов, юрист основатель проекта ненарушай.рф – проекта о правовом сопровождении маркетинга и рекламы в интернете и офлайн

Федеральный закон «О персональных данных» № 152-ФЗ (далее – Закон) принят еще в 2006 году. С уверенностью можно сказать, что на данный момент практически нет сфер, на которые он не влияет. Иногда может показаться, что данный закон больше имеет отношения к операторам связи, интернет-магазинам, образовательным и медицинским организациям и другим компаниям, работающим в интернете. Однако, действие закона гораздо шире.

Работа с персональными данными и их защита – еще одна сфера, о которой при своей работе должны задумываться пиарщики и маркетологи.

Рассмотрим, почему.

ОПЫТ

ЭФФЕКТИВНЫЕ ИНСТРУМЕНТЫ ПРОДВИЖЕНИЯ ДЛЯ БАНКОВСКОГО PR

Светлана Догадкина, руководитель PR-агентства PRFIRE.ME

Период пандемии и, последовавший за ним ускоренный процесс перехода экономики в цифровое поле, во-первых, и более всего отразился на состоянии банковских структур, как основных участников экономических отношений. Призванные управлять капиталом, финансово-кредитные учреждения первыми должны ответить на изменяющиеся условия рынка и соответствовать новым вызовам и требованиям времени. Для владельцев крупных кредитных учреждений, а это около 30 крупных банков России, стремящихся отстоять свои позиции в новом мире, и воспользоваться шансом на качественно новый экономический переход, требования ясны и понятны. Главные тренды, отвечающие целям развития инвестиционного сообщества, как основных стейкхолдеров кредитных организаций, лежат в плоскости устойчивого развития, цифровой безопасности и экологичности бизнеса. Именно эти ключевые темы в сфере развития кредитной организации должны лечь в основу современной PR-стратегии банка, а значит быть понятными для специалистов по связям с общественностью. О том, какие современные технологические решения и нововведения стоит обязательно включить в ежедневную информационную повестку банка для СМИ и стратегию долгосрочного медиапланирования в финансовых институтах в авторской статье расскажет основатель PR агентства PRFIRE.ME Светлана Догадкина.

PR В СФЕРЕ ТУРИЗМА: ПРОБЛЕМЫ, ТЕХНОЛОГИИ, ПЕРСПЕКТИВЫ

Наталия Казакова, журналист, путешественник и фотограф, специальный корреспондент ИА «Невские новости»

Наверное, каждый PR менеджер на туристическом рынке за последние два года в период закрытых границ задавался вопросом: какие идеи по развитию внутреннего или въездного туризма существуют? Как и чем завлечь туриста?

Сувениры, выставки, концерты, красочные буклеты и удобные пользовательские сайты с перечнем музеев, памятников архитектуры, храмов, народных ремесел, народных гуляний и ярмарок, спортивных соревнований – старые проверенные способы, но работают они по большей части на уже раскрученных и известных маршрутах «Золотого кольца», Карелии, Алтая или Крыма. На этих маршрутах давно сложился пул принимающих турагентств и операторов, встроится в который за короткий срок новой компании не так-то просто. Некоторым игрокам рынка для того, чтобы выжить, пришлось не только в короткие сроки 2020-2021 годов перестроится с внешнего на внутренний, принимающий рынок, но и искать свою Terra incognita.

КАКИЕ PR-ТЕХНОЛОГИИ СТОИТ ПРИМЕНЯТЬ В ТУРИСТИЧЕСКОМ БИЗНЕСЕ?

Анна Лушина, журналист

Сфера туризма претерпевает колоссальные изменения. Что сделано и планируется, как расставлены приоритеты и за счет чего осуществляется пиар в области туризма сегодня вы узанете в этой статье.

СВЯЗИ СО СМИ

КАК СОЗДАТЬ НОВОСТИ ПРИ ИХ ОТСУТСТВИИ

Юрий Нестеренко, PR диджитал агентства WebIT. Мне 36 лет, по профессии аналитик, кроме этого имею высшее юридическое образование, закончил курс PR

На сегодняшний день я возглавляю PR отдел в крупном диджитал агентстве Webit. Результат работы пиарщиков достаточно трудно измерить, эффект от работы зачастую является отложенный, но где бы я не работал одним из основных критериев оценки, всегда является регулярный выпуск материалов, статей, комментарии, упоминания о компании в СМИ и нишевых блогах. В моей компании работа с текстами является одним из основных измеряемых показателей, обязательно включаемым в KPI.

КАК САМОСТОЯТЕЛЬНО ПОПАСТЬ В ТОПОВЫЕ СМИ И МЕРОПРИЯТИЯ

Александр Шуляк, постоянный участник крупных Российских и Британских конференций, автор научный статей и судья IT премий, работает в Лондоне в IT cфере

Любому специалисту приятно, когда его труд замечают СМИ, независимые эксперты и издания. Статья в СМИ сегодня – это не про потешить самолюбие или показать вырезку бабушке, а признание важности Вашей работы и личности.

ПОЛИТИЧЕСКИЙ PR

ПОЛИТИЧЕСКИЙ PR: КАК НАДО И КАК НЕ НАДО ДЕЛАТЬ И ПОЧЕМУ. ДЮЖИНА ОПОРНЫХ ТОЧЕК

Алексей Гриценко, журналист и пиарщик, создатель и руководитель пресс-службы на аутсорсинге для различных видов бизнеса и проектов «Мастерская пресс-релизов»

В этой статье описаны не какие-то теоретические выкладки, а опорные точки, помогающие мне достигать следующих результатов в дистанционной работе одновременно с сенатором РФ и с муниципальным чиновником в городе-миллионнике. С упоминанием каждого из них за неполный 2021 год вышло около 2300 публикаций в федеральных, региональных и местных СМИ. Это, в среднем, более 7 публикаций в сутки. Бюджет на сопровождение в обоих случаях отсутствует.

ТЕРРИТОРИАЛЬНЫЙ БРЕНДИНГ КАК ИНСТРУМЕНТ ПОЛИТИЧЕСКИХ КОММУНИКАЦИЙ

Марина Рощина, магистр политологии, директор Репутационного агентства SbyS, член рабочей группы по брендингу страны при Министерстве экономики РБ, консультант по внедрению технологий репутационного маркетинга

В чем сила, брат? В правде или деньгах? – задавал вопрос балабановский герой фильма Данила Багров.

Сегодня справедливо будет ответить на этот вопрос так: «В мягкой силе».

Действительно, мы проживаем исторический период времени, когда как карточный домик рушатся привычные ранее авторитеты, претерпевают значительные изменения культура общения, нормы этикета, стало привычным слышать от политиков, дипломатов выражения, обороты речи, которые ранее могли себе позволить необразованные люди только в уличной коммуникации, технологии фейков и дипфейков вынуждают терять доверие к любой информации, делать постоянный фактчекинг материалов и развивать критическое мышление, растет число конфликтов как на личностном уровне, так и на международном, противоборство западной и восточной культур и идеологий ужесточается, человечество погружается в хаос, эпидемия вируса лицемерия, лжи охватывает все сферы жизни, отрасли и страны. Эти изменения не могут не отразиться и на современных коммуникациях в политике, бизнесе. Каким образом в таких условиях договориться друг с другом, донести информацию оперативно и с минимальными искажениями, достичь цели с наименьшими рисками и потерями, договориться о мирном существовании разных культур, наций и экономик, в конце концов?

ПОЧЕМУ ПОЛИТИЧЕСКИЙ РОССИЙСКИЙ PR ВСЕГДА ПРОИГРЫВАЕТ И БУДЕТ ПРОИГРЫВАТЬ ЗАПАДНОМУ? КАК ПОЛИТИЧЕСКОЙ ПАРТИИ ПРИВЛЕЧЬ ИЗБИРАТЕЛЕЙ?

Дмитрий Правдин, директор НКО АПТНП

В этой статье мы ответим на злободневные вопросы:

Как политический – PR пересекается с экономикой? Что нужно, чтобы комплексно решить коммерческие и политические проблемы в целом? Как создать в России современный политический пиар?

Когда инфо – пространство было монополизировано, можно было основываться на любых фантазиях. Однако сегодня при открытости рынка и, соответственно, открытости инфо – пространства, такие методы-выдумки не работают. Начнем с тех примеров и методик , которые позволят нам оценить на каком уровне находится ныне наш политический PR.

УПРАВЛЕНИЕ PR-ДЕЯТЕЛЬНОСТЬЮ

2022: ОСНОВНЫЕ ТРЕНДЫ И ВЫЗОВЫ PR-ОТРАСЛИ В БУДУЩЕМ ГОДУ

Алена Калачева, директор по маркетингу и PR национального маркетплейса для музеев России Biletarium

За время пандемии PR-индустрия столкнулась с множеством вызовов и проблем, и нам всем пришлось быстро адаптироваться. Наш проект Biletarium, на котором музеи России (или компании, имеющие договоры с музеями) выкладывают свои билеты или сервисы, а туристы со всего мира приобретают данные услуги, тоже появился во многом благодаря пандемии. Как директор по маркетингу и PR, я расскажу вам о нескольких трендах и вызовах в PR в грядущем 2022 году, на которые мы в Biletarium уже обратили внимание. Итак, сегодня рассмотрим основные тренды и вызовы этой отрасли, чтобы иметь возможность перестроить свою деятельность в грядущем году.

КАК ПОНЯТЬ, КАКИЕ PR-АКТИВНОСТИ НУЖНЫ ВАШЕЙ КОМПАНИИ

Нина Башмакова, пресс-секретарь НО «Союз рыбопромышленников Севера»

«Дайте мне возможность ошибаться, и я доведу результат до идеала» – принцип, который за небольшой период позволяет отточить план работы в сфере пиара. При том, речь не только об информационной аналитике, этим принципом могут руководствоваться и продажники, и маркетологи.

Нескончаемый поток информации, рекомендаций, мастер-классов (50% из них голословны и бесполезны), кейсов по якобы продуктивному пиару. Коллеги черпают, пользуются и, порой, плачут – где обещанный мне результат? А причина его отсутствия банальна: не видим своих ошибок, точнее не хотим видеть, ведь «оратор» нам дал идеальную программу развития, а в итоге – пшик. Ошибки, в том числе непонимание образа своей потенциальной аудитории, в процессе исправления как раз-таки дают возможность осознать, каких знаний, навыков и возможностей не хватает.

О ВАЖНОСТИ ИЗМЕРЕНИЯ PR-ЭФФЕКТИВНОСТИ: КАК ЭТО ДЕЛАТЬ

Юлия Иевлева, руководит группой PR, группы компаний «Евразия»

Профессии PR-специалиста в России вот уже 30 лет, а до сих пор многие владельцы бизнеса и заказчики PR-услуг не понимают, как мерить его эффективность. От пиара, особенно в регионах, требуют то продаж, то ЛИДов, то трафика, то банального медиапланирования. Частенько я как специалист сталкивалась с запросом: «Нам нужен PR», но зачем и какими профессиональными KPI будет измеряться эффективность, оставались открытыми вопросами. Расскажу о тех показателях которые за 12 лет практики помогали убеждать руководство в эффективности PR-деятельности и о тех, что использую на посту руководителя отдела PR группы компаний.

АНТИКРИЗИСНЫЙ PR

ВЫЙТИ ПОБЕДИТЕЛЕМ: PR-ЗАЩИТА БИЗНЕСА В КОРПОРАТИВНЫХ ВОЙНАХ

Сергей Гуськов, предприниматель в производственной сфере

Мы столкнулись с такой проблемой: руководитель казначейства нашей компании была уличена в переводах денежных средств по фиктивным договорам и была уволен, при этом собственники предупредили ее о том, что обратятся в полицию с заявлением о хищениях.

После увольнения проштрафившаяся сотрудница решила поступить креативно и, действуя на опережение, пошла в информационную атаку на компанию, с целью сформировать мнение у следственных органов и суда в преддверии разбирательства.

В результате в свет вышло более десяти статей, которые содержали заведомо ложные сведения о самой компании, ее руководителях и собственниках, что несло существенный ущерб деловой репутации.

PR В СОЦИАЛЬНЫХ СЕТЯX

7 ЭФФЕКТИВНЫХ ИНСТРУМЕНТОВ ДЛЯ ПРОДВИЖЕНИЯ В2В В СОЦСЕТЯХ

Анна Петровская, PR-директор Коммуникационного агентства «Главный Советник»

Итак, если мы говорим об особенностях продвижении в контексте B2B сектора, предлагаю сначала определить нашу целевую аудиторию. Если мы говорим о малом и среднем бизнесе – скорее всего это будут предприниматели и владельцы, а если о крупном, то лица, уровня средних руководителей, ответственные за закупки для предприятия товаров и услуг в различных направлениях. В любом случае, все люди серьезные.

ПРОДВИЖЕНИЕ В СОЦИАЛЬНЫХ СЕТЯХ: КАК РАСШИРИТЬ ЦА И ПРИВЛЕЧЬ ПОЛЬЗОВАТЕЛЕЙ ИЗ СОЦСЕТЕЙ

Артем Монахов, президент группы компаний

Многие компании сегодня переключают фокус внимания на социальные сети, стараясь продвинуться на этой площадке и завоевать новую, более молодую аудиторию. Как преуспеть в этом начинании расскажет президент ГК Sontelle Артем Монахов.

ИНСТРУМЕНТАРИЙ

ПИРАМИДА, ПИСЬМО И ЕЩЕ ЧЕТЫРЕ САМЫХ ВАЖНЫХ ИНСТРУМЕНТА БЕЗБЮДЖЕТНОГО ПРОМО В СМИ

Вера Трахимович, PR-lead команды по работе со СМИ в издательстве МИФ, автор курса PRПрактика

С чего начать пиар со СМИ? Как подружиться журналистом? Как написать пресс-релиз, который разойдется по СМИ? И каким должно быть письмо о сотрудничестве?

Автор курса PRПрактика (prpraktika.com) и PR-lead издательства МИФ Вера Трахимович поделилась инструментами, при помощи которых можно наладить долгосрочное безбюджетное сотрудничество со СМИ.

До скорой встречи! Желаем вам успехов!

banner1

Хотите регулярно получать свежие материалы по теме связей с общественностью? Обучающие видео Тимура Асланова, записи вебинаров, заметки о PR-инструментах, анонсы важных событий в отрасли? Подпишитесь на нашу бесплатную рассылку!

Реклама на сайте

banner1

 

3

Online_PR-proryv_967х120.gif